Le storytelling version podcast natif est de plus en plus plébiscité. D’ailleurs 78%* des personnes interrogées aimeraient que les marques proposent leurs propres podcasts. Mais quel message faire passer ? Pour paraphraser l’autrice franco-japonaise Ryoko Sekiguchi :
Un bon podcast, c’est comme
« un bon plat, c’est un message qui arrive bien à son destinataire« .
Si 69%* des sondés estiment que le podcast permet de se réconcilier avec soi-même, pour 82%* c’est un moyen de se recentrer sur soi, et ils sont 86%* à avouer qu’un bon podcast permet de s’ouvrir aux autres. Les podcasts auraient-ils des vertus positives pour notre mental et notre équilibre, comme ces applications de relaxation qui nous proposent de « sourire à l’anxiété » ?
Qu’en est-il pour les marques B2B ? Annoncé il y a un an comme un « nouveau levier marketing », le podcast peine encore à émerger dans le monde de l’entreprise. C’est pourtant un bon moyen de se démarquer et d’instaurer plus de proximité avec ses auditeurs qui peuvent vous écouter en voiture ou dans le train.
Mais quelles thématiques aborder ? Qu’il s’agisse d’actualités, d’interviews d’experts, de tables rondes, de sujets spécifiques ou transverses à votre activité, il est évidemment important de produire du contenu de qualité et informatif, en adoptant un style et une tonalité en phase avec votre charte éditoriale.
Ce dernier trimestre s’annonce riche en nouvelles rencontres aux sommets des Alpes. Alors en attendant de pouvoir découvrir mes derniers textes et portraits de personnalités passionnantes et passionnées de notre territoire, je vous invite à écouter le podcast de Ryoko Sekiguchi. Un moment de grâce, comme une méditation guidée, avec cette poétesse pour qui : « Une culture culinaire c’est une langue, une phrase c’est un plat, et les mots ce sont les ingrédients« .
*Etude CSA/HavasParis et PodInstall réalisée à l’occasion de la 4è édition du Paris Podcast Festival – Octobre 2021