Vers une communication qui lave plus vert ?

Comment communiquer sur son engagement éco-responsable et ses initiatives pour la préservation de l’environnement et le développement durable sans être taxé de «greenwashing» ? Trop souvent les entreprises se demandent si trier ses déchets, utiliser des véhicules électriques ou prendre le train plutôt que l’avion, sont des actes qui comptent. Et quid de la compensation … Lire la suite Vers une communication qui lave plus vert ?

Territoire de marque : une identité et des valeurs à questionner

Comme il n'est jamais trop tard pour bien faire, s’interroger sur son positionnement et son identité, pourrait bien s'avérer salvateur, et même fondateur d'une nouvelle ère pour son entreprise. Exit les valeurs passe-partout comme "dynamique", "conviviale" ou "innovante", et place au "moodboard" et à la "serendipity" pour poser les bons adjectifs sur sa marque ! Vous … Lire la suite Territoire de marque : une identité et des valeurs à questionner

Une charte éditoriale web, pour quoi faire ?

Et si le langage était la composante indispensable pour une expérience utilisateur plus efficace ? Vous vous demandez comment capter l’attention de vos clients dans ce joyeux maelstrom qu’est devenu le web ? S’il est d’usage courant de se référer à une charte graphique, véritable passeport d’une marque, combien d’entreprises disposent aujourd’hui d’une charte éditoriale ? De même que … Lire la suite Une charte éditoriale web, pour quoi faire ?

« Dans la famille Personas… je demande la mère ! »

La mère... parce qu’il faut bien commencer par le personnage central, sans qui rien de tout ça n’aurait pu voir le jour. Produire des contenus web de qualité, qui fassent sens pour nos lecteurs-internautes, est la base communément admise pour mener à bien une stratégie d’inbound marketing. Mais qui sont donc celles et ceux qui … Lire la suite « Dans la famille Personas… je demande la mère ! »

SEO, comment réconcilier algorithmes et responsabilité sociétale et informative des entreprises ?

[SEO] Où en sommes-nous exactement ? De 300 mots, nous sommes allègrement passés à 650 voire 800 mots et plus par page... Un casse-tête pour les référenceurs à l'affût du moindre frétillement d'algorithme, côté Google et autres moteurs de recherche ! De beaux jours en perspective pour les rédacteurs web ? Pas si sûr... C'est … Lire la suite SEO, comment réconcilier algorithmes et responsabilité sociétale et informative des entreprises ?

Web content, storytelling, brand publishing … on en parle ?

A l’heure du grand débat de société sur l’écriture inclusive, il est vrai que l’anglais, avec son genre neutre, pourrait finalement paraître bien plus facile d’utilisation... Oui, mais c’est sans compter sur la loi Toubon de 1994 qui prévoit que les textes des documents destinés au.à la consommateur.rice et à l'utilisateur.rice soient rédigés ou mentionnés … Lire la suite Web content, storytelling, brand publishing … on en parle ?

[Brand content] Retour sur une « success story » à la française

Monoprix, un ton souvent copié, une créativité parfois égalée, un univers jamais éclipsé ! Aussi loin qu’il m’en souvienne, la marque Monoprix a toujours occupé une place importante dans ma vie de « serial shoppeuse », puis de consommatrice avertie. Première enseigne à s’intéresser au développement durable et à référencer des produits issus de l’agriculture biologique, elle opère … Lire la suite [Brand content] Retour sur une « success story » à la française

En attendant que Rio réponde

Comme une bouteille à la mer, une photo postée sur Instagram finit par vivre sa propre histoire... au gré des likes, des reposts et autres commentaires. Au départ, l’envie de partager un instant de vie, d’envoyer un message dans la blogosphère. A qui ? Toutes les âmes sœurs qui sauront capter la beauté de l’instant présent … Lire la suite En attendant que Rio réponde

Quels vœux pour 2018 ? Décryptage des tendances…

Chaque année à la même période, on se demande inlassablement comment présenter ses vœux... un vrai sacerdoce pour beaucoup d’entreprises ! Qu’est-ce qu’on va bien pouvoir encore inventer pour être plus original que les autres en 2018 ? Être original. Voilà, le mot est lâché ! Mais pour quoi faire ? Ne nous trompons pas d’objectif. Envoyer ses vœux … Lire la suite Quels vœux pour 2018 ? Décryptage des tendances…