Archives de la catégorie : AI – SEO – Webmarketing

A l’heure du GEO, pour être visible, il faut être mentionné

Ça ne vous aura pas échappé, les moteurs de recherche sont en pleine mutation. Google n’est plus seul dans l’équation. Les utilisateurs posent désormais leurs questions à ChatGPT, Gemini, Perplexity ou Claude… et obtiennent des réponses instantanées, synthétiques, ultra-personnalisées. Ce changement n’est pas anodin, parce que ces interfaces deviennent une nouvelle porte d’entrée dans lesLireLire la suite « A l’heure du GEO, pour être visible, il faut être mentionné »

Ecrire sous marque blanche à l’heure des IA

Marque blanche, marque invisible ? Écrire sous marque blanche, c’est accepter d’être l’ombre derrière la lumière. Pas de signature, pas de reconnaissance publique, parfois même pas le droit de revendiquer son travail. Ce principe n’a rien de nouveau car nombreux sont les rédacteurs, journalistes, copywriters ou ghostwriters qui ont nourri les discours d’autrui sans apparaîtreLireLire la suite « Ecrire sous marque blanche à l’heure des IA »

S’emparer des IA pour optimiser ses contenus

Cet été, j’ai suivi une formation via des webinaires sur ChatGPT et un MOOC sur l’architecture de contenu, histoire de voir à quel étage de cet édifice en perpétuelle reconstruction je me situais. Parce qu’il est toujours bon, en tant que freelance, de jauger ses compétences et d’être en veille sur un métier – laLireLire la suite « S’emparer des IA pour optimiser ses contenus »

L’art du portrait version storytelling

A l’occasion des 5 ans de « Deux points ouvrez les guillemets », je me suis prêtée à l’exercice de l’auto-interview. Se mettre dans la peau de l’interviewée pour rendre la pareille à toutes celles et tous ceux qui m’ont fait confiance en libérant leur parole. J’ai toujours essayé de la retranscrire le plus fidèlement possible, parceLireLire la suite « L’art du portrait version storytelling »

Le storytelling version podcast

Le storytelling version podcast natif est de plus en plus plébiscité. D’ailleurs 78%* des personnes interrogées aimeraient que les marques proposent leurs propres podcasts. Mais quel message faire passer ? Pour paraphraser l’autrice franco-japonaise Ryoko Sekiguchi : Un bon podcast, c’est comme « un bon plat, c’est un message qui arrive bien à son destinataire ». Si 69%*LireLire la suite « Le storytelling version podcast »

Rédaction de contenu : l’empathie comme caisse de résonance

Et si l’empathie était la qualité première d’un rédacteur web ? Au-delà d’une parfaite maîtrise de la langue française et des techniques de rédaction SEO, se mettre à la place de ses lecteurs est fondamental. Comment rédiger des contenus qui entreront en résonance avec les publics visés ? Entre empathie et pragmatisme, voici quelques clés pourLireLire la suite « Rédaction de contenu : l’empathie comme caisse de résonance »

Vers une communication qui lave plus vert ?

Comment communiquer sur son engagement éco-responsable et ses initiatives pour la préservation de l’environnement et le développement durable sans être taxé de «greenwashing» ? Trop souvent les entreprises se demandent si trier ses déchets, utiliser des véhicules électriques ou prendre le train plutôt que l’avion, sont des actes qui comptent. Et quid de la compensationLireLire la suite « Vers une communication qui lave plus vert ? »

Territoire de marque : une identité et des valeurs à questionner

Comme il n’est jamais trop tard pour bien faire, s’interroger sur son positionnement et son identité, pourrait bien s’avérer salvateur, et même fondateur d’une nouvelle ère pour son entreprise. Exit les valeurs passe-partout comme « dynamique », « conviviale » ou « innovante », et place au « moodboard » et à la « serendipity » pour poser les bons adjectifs sur sa marque ! VousLireLire la suite « Territoire de marque : une identité et des valeurs à questionner »

Une charte éditoriale web, pour quoi faire ?

Et si le langage était la composante indispensable pour une expérience utilisateur plus efficace ? Vous vous demandez comment capter l’attention de vos clients dans ce joyeux maelstrom qu’est devenu le web ? S’il est d’usage courant de se référer à une charte graphique, véritable passeport d’une marque, combien d’entreprises disposent aujourd’hui d’une charte éditoriale ? De même queLireLire la suite « Une charte éditoriale web, pour quoi faire ? »

« Dans la famille Personas… je demande la mère ! »

La mère… parce qu’il faut bien commencer par le personnage central, sans qui rien de tout ça n’aurait pu voir le jour. Produire des contenus web de qualité, qui fassent sens pour nos lecteurs-internautes, est la base communément admise pour mener à bien une stratégie d’inbound marketing. Mais qui sont donc celles et ceux quiLireLire la suite « « Dans la famille Personas… je demande la mère ! » »

SEO, comment réconcilier algorithmes et responsabilité sociétale et informative des entreprises ?

[SEO] Où en sommes-nous exactement ? De 300 mots, nous sommes allègrement passés à 650 voire 800 mots et plus par page… Un casse-tête pour les référenceurs à l’affût du moindre frétillement d’algorithme, côté Google et autres moteurs de recherche ! De beaux jours en perspective pour les rédacteurs web ? Pas si sûr… C’estLireLire la suite « SEO, comment réconcilier algorithmes et responsabilité sociétale et informative des entreprises ? »

Web content, storytelling, brand publishing … on en parle ?

A l’heure du grand débat de société sur l’écriture inclusive, il est vrai que l’anglais, avec son genre neutre, pourrait finalement paraître bien plus facile d’utilisation… Oui, mais c’est sans compter sur la loi Toubon de 1994 qui prévoit que les textes des documents destinés au.à la consommateur.rice et à l’utilisateur.rice soient rédigés ou mentionnésLireLire la suite « Web content, storytelling, brand publishing … on en parle ? »

[Brand content] Retour sur une « success story » à la française

Monoprix, un ton souvent copié, une créativité parfois égalée, un univers jamais éclipsé ! Aussi loin qu’il m’en souvienne, la marque Monoprix a toujours occupé une place importante dans ma vie de « serial shoppeuse », puis de consommatrice avertie. Première enseigne à s’intéresser au développement durable et à référencer des produits issus de l’agriculture biologique, elle opèreLireLire la suite « [Brand content] Retour sur une « success story » à la française »

En attendant que Rio réponde

Comme une bouteille à la mer, une photo postée sur Instagram finit par vivre sa propre histoire… au gré des likes, des reposts et autres commentaires. Au départ, l’envie de partager un instant de vie, d’envoyer un message dans la blogosphère. A qui ? Toutes les âmes sœurs qui sauront capter la beauté de l’instantLireLire la suite « En attendant que Rio réponde »

Quels vœux pour 2018 ? Décryptage des tendances…

Chaque année à la même période, on se demande inlassablement comment présenter ses vœux… un vrai sacerdoce pour beaucoup d’entreprises ! Qu’est-ce qu’on va bien pouvoir encore inventer pour être plus original que les autres en 2018 ? Être original. Voilà, le mot est lâché ! Mais pour quoi faire ? Ne nous trompons pas d’objectif. Envoyer ses vœuxLireLire la suite « Quels vœux pour 2018 ? Décryptage des tendances… »