Vers une communication qui lave plus vert ?

Comment communiquer sur son engagement éco-responsable et ses initiatives pour la préservation de l’environnement et le développement durable sans être taxé de «greenwashing» ? Trop souvent les entreprises se demandent si trier ses déchets, utiliser des véhicules électriques ou prendre le train plutôt que l’avion, sont des actes qui comptent. Et quid de la compensation … Lire la suite Vers une communication qui lave plus vert ?

Territoire de marque : une identité et des valeurs à questionner

Comme il n'est jamais trop tard pour bien faire, s’interroger sur son positionnement et son identité, pourrait bien s'avérer salvateur, et même fondateur d'une nouvelle ère pour son entreprise. Exit les valeurs passe-partout comme "dynamique", "conviviale" ou "innovante", et place au "moodboard" et à la "serendipity" pour poser les bons adjectifs sur sa marque ! Vous … Lire la suite Territoire de marque : une identité et des valeurs à questionner

Une charte éditoriale web, pour quoi faire ?

Et si le langage était la composante indispensable pour une expérience utilisateur plus efficace ? Vous vous demandez comment capter l’attention de vos clients dans ce joyeux maelstrom qu’est devenu le web ? S’il est d’usage courant de se référer à une charte graphique, véritable passeport d’une marque, combien d’entreprises disposent aujourd’hui d’une charte éditoriale ? De même que … Lire la suite Une charte éditoriale web, pour quoi faire ?

« Dans la famille Personas… je demande la mère ! »

La mère... parce qu’il faut bien commencer par le personnage central, sans qui rien de tout ça n’aurait pu voir le jour. Produire des contenus web de qualité, qui fassent sens pour nos lecteurs-internautes, est la base communément admise pour mener à bien une stratégie d’inbound marketing. Mais qui sont donc celles et ceux qui … Lire la suite « Dans la famille Personas… je demande la mère ! »

SEO, comment réconcilier algorithmes et responsabilité sociétale et informative des entreprises ?

[SEO] Où en sommes-nous exactement ? De 300 mots, nous sommes allègrement passés à 650 voire 800 mots et plus par page... Un casse-tête pour les référenceurs à l'affût du moindre frétillement d'algorithme, côté Google et autres moteurs de recherche ! De beaux jours en perspective pour les rédacteurs web ? Pas si sûr... C'est … Lire la suite SEO, comment réconcilier algorithmes et responsabilité sociétale et informative des entreprises ?

Web content, storytelling, brand publishing … on en parle ?

A l’heure du grand débat de société sur l’écriture inclusive, il est vrai que l’anglais, avec son genre neutre, pourrait finalement paraître bien plus facile d’utilisation... Oui, mais c’est sans compter sur la loi Toubon de 1994 qui prévoit que les textes des documents destinés au.à la consommateur.rice et à l'utilisateur.rice soient rédigés ou mentionnés … Lire la suite Web content, storytelling, brand publishing … on en parle ?

Love Pop Art

Robert Indiana était le dernier des Mohicans représentant le célèbre mouvement d'art populaire, aux côtés d'Andy Warhol et Roy Lichtenstein, princes du Pop Art. Il a tiré sa révérence au mois de mai dernier, nous laissant en héritage cette déclaration d'amour universelle. Une sculpture créée en 1970 et installée pour la première fois à Philadelphie, avant d'être dupliquée aux … Lire la suite Love Pop Art

Un « rendez-vous » new-yorkais à Genève

Le premier jour de mon premier Salon du livre à Genève a commencé par une rencontre. Parce que les livres sont autant de prétextes pour découvrir des univers inconnus, des personnalités atypiques et des époques révolues ou fictionnelles, jeudi, je me suis laissée porter par mon instinct de lectrice. Deux noms inscrits sur le programme … Lire la suite Un « rendez-vous » new-yorkais à Genève

[Brand content] Retour sur une « success story » à la française

Monoprix, un ton souvent copié, une créativité parfois égalée, un univers jamais éclipsé ! Aussi loin qu’il m’en souvienne, la marque Monoprix a toujours occupé une place importante dans ma vie de « serial shoppeuse », puis de consommatrice avertie. Première enseigne à s’intéresser au développement durable et à référencer des produits issus de l’agriculture biologique, elle opère … Lire la suite [Brand content] Retour sur une « success story » à la française

La langue française dans tous ses états

Oyez oyez bonnes gens ! S’il est une semaine que nous ne manquerions pour rien au monde, c’est bien celle de la langue française et de la francophonie. Les arts et les lettres à la française, voilà une (pré)occupation qui nous anime, et pas uniquement lorsqu’il s’agit d’occuper l’espace-temps sur les réseaux sociaux ! De … Lire la suite La langue française dans tous ses états

Se développer en Suisse : quête du Graal ou corne d’abondance ?

Retour en Suisse donc – sur le plancher des vaches – bien que la corne d’abondance n’ait rien à voir avec le fromage du même nom ! Et ce n’est pas non plus parce que je vais vous entretenir d’un sujet très terre à terre ; mais quand même un peu. La semaine dernière, j’ai … Lire la suite Se développer en Suisse : quête du Graal ou corne d’abondance ?

En attendant que Rio réponde

Comme une bouteille à la mer, une photo postée sur Instagram finit par vivre sa propre histoire... au gré des likes, des reposts et autres commentaires. Au départ, l’envie de partager un instant de vie, d’envoyer un message dans la blogosphère. A qui ? Toutes les âmes sœurs qui sauront capter la beauté de l’instant présent … Lire la suite En attendant que Rio réponde

Let’s talk art #3 – L’art en partage

Envie de vous faire découvrir un artiste contemporain tout aussi impressionnant que prolifique. Entre New York et Paris, H. Craig Hanna revisite la peinture figurative en lui donnant un joyeux et profond coup de fouet ! Je vous laisse apprécier quelques-unes de ses œuvres, en silence... sans mots risquant de les trahir. En attendant que les musées … Lire la suite Let’s talk art #3 – L’art en partage

Quels vœux pour 2018 ? Décryptage des tendances…

Chaque année à la même période, on se demande inlassablement comment présenter ses vœux... un vrai sacerdoce pour beaucoup d’entreprises ! Qu’est-ce qu’on va bien pouvoir encore inventer pour être plus original que les autres en 2018 ? Être original. Voilà, le mot est lâché ! Mais pour quoi faire ? Ne nous trompons pas d’objectif. Envoyer ses vœux … Lire la suite Quels vœux pour 2018 ? Décryptage des tendances…

Des journées particulières…

Hier, c’était la journée de la gentillesse. Je ne voudrais surtout pas mettre mon grain de sel dans ce qui a priori ne me regarde pas, mais quand même ! Qui à votre avis a décidé que le 3 novembre serait la journée de la gentillesse1 ? Passe encore pour la journée de la femme (euh pardon, … Lire la suite Des journées particulières…

Vous avez dit design ?

Confortablement assise dans une Panton Chair (pas la vintage, non, non, la réédition de 1999 par Vitra, mais signée du maître quand même !), en train de feuilleter le magazine Espaces Contemporains (au cas où vous ne l’auriez pas remarqué, je suis toujours dans ma période "made in Switzerland"). Et là, paf ! Page 42, un hommage au … Lire la suite Vous avez dit design ?

Comme un goût russe à Carouge(ka)

Seul Pouchkine ayant grâce à mes yeux, il était urgent de débusquer l’unique dépositaire du breuvage suprême, fût-il aller le trouver Outre-Rhône ! Et c’est à Carouge, tout près de la place du marché, que je dénichais, non pas le libraire spécialisé dans l’œuvre du poète-dramaturge-romancier, mais le marchand du thé tant aimé. Coïncidence troublante, j’entendis … Lire la suite Comme un goût russe à Carouge(ka)

La Suisse… terre d’inspiration

Après Berne et son musée Paul Klee, Genève et ses Design Days, Montreux et son festival de jazz : cap sur Vevey ! Cette petite bourgade du canton de Vaud, à quelques encablures de Lausanne, ne se résume pas à l’omniprésence du géant alimentaire – le bien nommé Nestlé – et encore moins à la présence discrète, … Lire la suite La Suisse… terre d’inspiration

Avez-vous la «freelance» aptitude ?

Non mais sérieusement, vous n’y pensez pas… et la sécurité sociale alors ? Fini le régime général ? A en croire ceux qui sont censés vous vouloir du bien, se « lancer dans la liberté », comme auraient pu dire nos amis québécois, est une douce folie de jeunesse, qui arrive le plus souvent sur le tard… Alors quoi, … Lire la suite Avez-vous la «freelance» aptitude ?

Let’s talk art #2 : l’hommage de Renzo Piano à Paul Klee

Voyage à Berne à la découverte du Zentrum Paul Klee. Contraste étonnant entre l'univers coloré des toiles du maître et l'austérité de la capitale suisse allemande... ceci n'expliquant pas forcément cela ! En écho à la peinture de Paul Klee, les courbes de l'architecture de Renzo Piano viennent souligner le geste – précis, plein, délié, poétique et … Lire la suite Let’s talk art #2 : l’hommage de Renzo Piano à Paul Klee