Archives de l’auteur : Karine Grobon

A l’heure du GEO, pour être visible, il faut être mentionné

Ça ne vous aura pas échappé, les moteurs de recherche sont en pleine mutation. Google n’est plus seul dans l’équation. Les utilisateurs posent désormais leurs questions à ChatGPT, Gemini, Perplexity ou Claude… et obtiennent des réponses instantanées, synthétiques, ultra-personnalisées. Ce changement n’est pas anodin, parce que ces interfaces deviennent une nouvelle porte d’entrée dans lesLireLire la suite « A l’heure du GEO, pour être visible, il faut être mentionné »

Ecrire sous marque blanche à l’heure des IA

Marque blanche, marque invisible ? Écrire sous marque blanche, c’est accepter d’être l’ombre derrière la lumière. Pas de signature, pas de reconnaissance publique, parfois même pas le droit de revendiquer son travail. Ce principe n’a rien de nouveau car nombreux sont les rédacteurs, journalistes, copywriters ou ghostwriters qui ont nourri les discours d’autrui sans apparaîtreLireLire la suite « Ecrire sous marque blanche à l’heure des IA »

S’emparer des IA pour optimiser ses contenus

Cet été, j’ai suivi une formation via des webinaires sur ChatGPT et un MOOC sur l’architecture de contenu, histoire de voir à quel étage de cet édifice en perpétuelle reconstruction je me situais. Parce qu’il est toujours bon, en tant que freelance, de jauger ses compétences et d’être en veille sur un métier – laLireLire la suite « S’emparer des IA pour optimiser ses contenus »

L’art du portrait version storytelling

A l’occasion des 5 ans de « Deux points ouvrez les guillemets », je me suis prêtée à l’exercice de l’auto-interview. Se mettre dans la peau de l’interviewée pour rendre la pareille à toutes celles et tous ceux qui m’ont fait confiance en libérant leur parole. J’ai toujours essayé de la retranscrire le plus fidèlement possible, parceLireLire la suite « L’art du portrait version storytelling »

Le storytelling version podcast

Le storytelling version podcast natif est de plus en plus plébiscité. D’ailleurs 78%* des personnes interrogées aimeraient que les marques proposent leurs propres podcasts. Mais quel message faire passer ? Pour paraphraser l’autrice franco-japonaise Ryoko Sekiguchi : Un bon podcast, c’est comme « un bon plat, c’est un message qui arrive bien à son destinataire ». Si 69%*LireLire la suite « Le storytelling version podcast »

Rédaction de contenu : l’empathie comme caisse de résonance

Et si l’empathie était la qualité première d’un rédacteur web ? Au-delà d’une parfaite maîtrise de la langue française et des techniques de rédaction SEO, se mettre à la place de ses lecteurs est fondamental. Comment rédiger des contenus qui entreront en résonance avec les publics visés ? Entre empathie et pragmatisme, voici quelques clés pourLireLire la suite « Rédaction de contenu : l’empathie comme caisse de résonance »

Vers une communication qui lave plus vert ?

Comment communiquer sur son engagement éco-responsable et ses initiatives pour la préservation de l’environnement et le développement durable sans être taxé de «greenwashing» ? Trop souvent les entreprises se demandent si trier ses déchets, utiliser des véhicules électriques ou prendre le train plutôt que l’avion, sont des actes qui comptent. Et quid de la compensationLireLire la suite « Vers une communication qui lave plus vert ? »

Territoire de marque : une identité et des valeurs à questionner

Comme il n’est jamais trop tard pour bien faire, s’interroger sur son positionnement et son identité, pourrait bien s’avérer salvateur, et même fondateur d’une nouvelle ère pour son entreprise. Exit les valeurs passe-partout comme « dynamique », « conviviale » ou « innovante », et place au « moodboard » et à la « serendipity » pour poser les bons adjectifs sur sa marque ! VousLireLire la suite « Territoire de marque : une identité et des valeurs à questionner »

Une charte éditoriale web, pour quoi faire ?

Et si le langage était la composante indispensable pour une expérience utilisateur plus efficace ? Vous vous demandez comment capter l’attention de vos clients dans ce joyeux maelstrom qu’est devenu le web ? S’il est d’usage courant de se référer à une charte graphique, véritable passeport d’une marque, combien d’entreprises disposent aujourd’hui d’une charte éditoriale ? De même queLireLire la suite « Une charte éditoriale web, pour quoi faire ? »

« Dans la famille Personas… je demande la mère ! »

La mère… parce qu’il faut bien commencer par le personnage central, sans qui rien de tout ça n’aurait pu voir le jour. Produire des contenus web de qualité, qui fassent sens pour nos lecteurs-internautes, est la base communément admise pour mener à bien une stratégie d’inbound marketing. Mais qui sont donc celles et ceux quiLireLire la suite « « Dans la famille Personas… je demande la mère ! » »

SEO, comment réconcilier algorithmes et responsabilité sociétale et informative des entreprises ?

[SEO] Où en sommes-nous exactement ? De 300 mots, nous sommes allègrement passés à 650 voire 800 mots et plus par page… Un casse-tête pour les référenceurs à l’affût du moindre frétillement d’algorithme, côté Google et autres moteurs de recherche ! De beaux jours en perspective pour les rédacteurs web ? Pas si sûr… C’estLireLire la suite « SEO, comment réconcilier algorithmes et responsabilité sociétale et informative des entreprises ? »

Web content, storytelling, brand publishing … on en parle ?

A l’heure du grand débat de société sur l’écriture inclusive, il est vrai que l’anglais, avec son genre neutre, pourrait finalement paraître bien plus facile d’utilisation… Oui, mais c’est sans compter sur la loi Toubon de 1994 qui prévoit que les textes des documents destinés au.à la consommateur.rice et à l’utilisateur.rice soient rédigés ou mentionnésLireLire la suite « Web content, storytelling, brand publishing … on en parle ? »

Love Pop Art

Robert Indiana était le dernier des Mohicans représentant le célèbre mouvement d’art populaire, aux côtés d’Andy Warhol et Roy Lichtenstein, princes du Pop Art. Il a tiré sa révérence au mois de mai dernier, nous laissant en héritage cette déclaration d’amour universelle. Une sculpture créée en 1970 et installée pour la première fois à Philadelphie, avant d’être dupliquée auxLireLire la suite « Love Pop Art »

Un « rendez-vous » new-yorkais à Genève

Le premier jour de mon premier Salon du livre à Genève a commencé par une rencontre. Parce que les livres sont autant de prétextes pour découvrir des univers inconnus, des personnalités atypiques et des époques révolues ou fictionnelles, jeudi, je me suis laissée porter par mon instinct de lectrice. Deux noms inscrits sur le programmeLireLire la suite « Un « rendez-vous » new-yorkais à Genève »

[Brand content] Retour sur une « success story » à la française

Monoprix, un ton souvent copié, une créativité parfois égalée, un univers jamais éclipsé ! Aussi loin qu’il m’en souvienne, la marque Monoprix a toujours occupé une place importante dans ma vie de « serial shoppeuse », puis de consommatrice avertie. Première enseigne à s’intéresser au développement durable et à référencer des produits issus de l’agriculture biologique, elle opèreLireLire la suite « [Brand content] Retour sur une « success story » à la française »

La langue française dans tous ses états

Oyez oyez bonnes gens ! S’il est une semaine que nous ne manquerions pour rien au monde, c’est bien celle de la langue française et de la francophonie. Les arts et les lettres à la française, voilà une (pré)occupation qui nous anime, et pas uniquement lorsqu’il s’agit d’occuper l’espace-temps sur les réseaux sociaux ! DeLireLire la suite « La langue française dans tous ses états »

Se développer en Suisse : quête du Graal ou corne d’abondance ?

Retour en Suisse donc – sur le plancher des vaches – bien que la corne d’abondance n’ait rien à voir avec le fromage du même nom ! Et ce n’est pas non plus parce que je vais vous entretenir d’un sujet très terre à terre ; mais quand même un peu. La semaine dernière, j’aiLireLire la suite « Se développer en Suisse : quête du Graal ou corne d’abondance ? »

En attendant que Rio réponde

Comme une bouteille à la mer, une photo postée sur Instagram finit par vivre sa propre histoire… au gré des likes, des reposts et autres commentaires. Au départ, l’envie de partager un instant de vie, d’envoyer un message dans la blogosphère. A qui ? Toutes les âmes sœurs qui sauront capter la beauté de l’instantLireLire la suite « En attendant que Rio réponde »